“顏值”變產值：“賞花經濟”花樣不斷，助力鄉村振興

導語：春光明媚春日融融，恰逢賞花的好時節，田間地頭游人如織。油菜花海、灼灼桃林、杏雨梨云……那些鄉村常見的作物、果樹，搖身一變成了深受大眾喜愛的打卡景點，為農村致富開辟了新路子，也為旅游市場注入了新生機。

3月5日，在四川省崇州市道明鎮，游客在油菜花田中觀光休閑（無人機照片）。

步入三月，全國陸續進入賞花期，賞花游熱度攀升，鄉村也迎來了一波游客小高峰。攜程數據顯示，3月以來，賞花景區的門票預訂量環比2月同期增長近3倍，同比去年增長150%。櫻花、桃花、油菜花等更是成為廣受歡迎的“明星單品”。

賞花游深受環境氣候影響，有其特殊的時效性，因此“賞花經濟”往往具有花開時間短、游客停留短暫等特點，產業難以做大做強。近年來，得益于各地在賞花游產品的創新以及產業鏈地不斷延伸，賞花經濟的“短板”正在改觀，為鄉村振興繁榮地域生態旅游提供了新機會。

花樣不斷：解鎖賞花新玩法

花兒雖美，但簡單地拼“顏值”，游客只能拍個照、打個卡，走馬觀花，體驗感弱，難以長久維系，能產生的經濟效益也十分有限。為此，不少地方紛紛嘗試在賞花上做加法，豐富游客的游玩體驗。

“賞花+漢服” 夢回千年

隨著國潮興起，融合古典文化，推出漢服賞花活動成了很多景區的選擇。

3月11日，第五屆云臺山漢服花朝節開幕，穿著漢、唐、宋、明等形制漢服的同袍與萬名游客巡游賞花、沉浸互動，構成一幅流動的花朝盛世畫卷。據焦作云臺山旅游發展有限公司副總經理吳沛萌介紹，此次花朝節系列活動將持續到4月初，每周都有不同的文化主題。活動舉辦期間，云臺山周邊民宿、酒店入住率和預訂量大幅上升，漢服租賃、漢服造型妝容等生意也異常火爆。

第五屆云臺山漢服花朝節上，游客參加漢服體驗活動。 

“賞花+民俗” 獨特風情

在少數民族聚居地區，融合民族特色也是賞花游的一大亮點。

貴州金海雪山景區，萬畝油菜花和千頃李子花交相輝映，景區內轄音寨、落海、竹林堡、麥懂等11個自然村寨，是典型的布依民族村寨群落，被稱為“中華布依第一寨”。近年來，為做深做好“賞花文章”，景區組織開展了布依族山歌展演、布依族婚俗表演、布依族風情歌舞等民俗活動，豐富鄉村旅游內涵，吸引了眾多游客打卡消費。

貴州金海雪山景區

緊跟潮流，“賞花+”萬物

由于賞花群體年輕游客占比高，“賞花+游戲”、“賞花+露營”等時髦元素的結合，也成了時下大熱門。在四川嘉陽，游客可以在賞油菜花的同時，來一次蒸汽小火車、礦井探秘的體驗游；在南京玄武湖，實景劇本殺悄然走紅；在西藏，藏裝拍攝、露營體驗成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復合型賞花旅游產品，讓游客從單純的“走馬觀花”轉變為休閑度假游，深度體驗婺源美食、民俗和文化。

除此之外，“賞花+運動”、“賞花+研學”、“賞花+親子”、“賞花+農耕”的組合，也紛紛為“賞花經濟”加碼，助力農民創收。

百花齊放：周邊產品豐富多樣

深入挖掘“賞花經濟”，除了在“玩”上做文章，花卉本身也大有可為。以花為原料制作的美食、香薰、精油等周邊產品，以花為元素生產的文創產品，都是其價值的延伸。在不少熱門賞花地，花卉周邊文創產品創意突出，受到無數游客追捧。

隨著電視劇《去有風的地方》熱播，云南大理的鮮花餅、鮮花醬等美食再次走紅網絡，霸占購物APP熱門，而這只是云南眾多鮮花制品的一角。除了這些，云南還有鮮花糖、鮮花果凍、鮮花甜品、鮮花飲品等眾多美食，以及鮮花水晶球、永生花、花卉香薰等琳瑯滿目的周邊產品。

云南花卉文創產品 

2022年武漢東湖櫻花園，吉祥物楚小櫻攜各類文創產品驚喜亮相。花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發著淡香的櫻花擴香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風鈴等高顏值紀念品，每款銷售量達數千件。武漢歡樂叢林工作人員李念介紹說：“楚小櫻是以東湖櫻花為原型設計的IP形象，希望通過楚小櫻展現荊風楚韻的歷史文化。”

鏈條延伸，賞花產業日漸升級

要拉動鄉村賞花經濟的產值，還需要繼續在產業鏈延伸上做文章，全鏈條服務游客們各方面的需求。

比如，有的鄉村開發賞花農家民宿，將農房進行適旅化改造，讓農家院落與周邊景觀融為一體，還在院子里擺上花樹盆景、盆栽，提供時鮮農家菜和各種土特產、手工藝品。游客住在這里，可以買花，可以嘗花，可以與花同眠，可以體驗民俗，也可以漢服拍照。逗留期延長了，人均消費自然就提高了。

除了欣賞花卉，后續的農業生產過程同樣有潛力可挖，采摘、打谷等農業生產活動也可以成為花落之后引流增收的切口。

2022年，山東濟南曾推出“果樹成長之旅”，認領認養果樹后，既可以和家人朋友在櫻桃園現場打卡，也可以在直播平臺向外地客人展示“云花”。體驗感不止于此，從開花、結果直至最后的采摘，“共享+農業+生態+旅游”的全過程參與讓游客和村民都有獲得感和成就感。

櫻桃園 

查漏補缺，避免曇花一現

“賞花經濟”走俏，背后仍有一些問題需要關注：

在服務方面，有游客專程去看花，結果卻因未到盛花期或花已經開始凋落，沒能看到幾朵；有游客興沖沖去賞花卻被擠在路上，只看到人山人海；有游客奔著鄉村繁花的休閑自在去，卻要轉乘擺渡車、觀光車等，多花了錢還影響了體驗；有的游客想上個衛生間，卻要走好遠的路才能找到……乘興而至卻未能盡興而歸，如是體驗，會影響到鄉村賞花游產業的長遠發展。基于此，當地管理部門仍需繼續完善管理服務和基礎設施建設，做好花期監測、信息發布、人流疏導等工作。

在周邊開發方面，文創產品及特色美食品類單一、雷同率高、質量不盡如人意等問題也值得關注。比如網上爆火的文創雪糕，一傳十、十傳百，現在幾乎席卷全國景區，除了圖案的區別，再難發現其它不同，瞬間就失去了原本的獨特性。

另外，游客自身也需要提高文明旅游的意識。有些游客看花兒嬌艷，心生喜歡，便隨手折下把玩，或充當擺拍道具；有些游客隨手亂丟垃圾，讓本來美麗的花海一片狼藉；有些游客，掏鳥蛋、追逐野生動物……這些行為既不利于景區美觀，也不利于當地生態環境建設，積累到一定程度甚至會毀掉一個景點、一地生態。

美麗的風景：3月13日拍攝的瓶窯鎮塘埠村的杭州櫻花園 

結語

賞花經濟雖然效益喜人，但熱度再高、花樣再多，也切莫為了發展背離惠澤農民的初衷和“綠水青山就是金山銀山”的叮囑。只有游客和農民都能看到更多“花樣”，賞花經濟才能余香悠長。只有農村生態和農民生活都持續向好，賞花經濟才能久盛不衰。