導(dǎo)語：2024年12月26日，中關(guān)村環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立品牌時(shí)尚化發(fā)展研究院。該研究院定位為中國品牌時(shí)尚化、國際化進(jìn)程中的產(chǎn)業(yè)加速器，將憑借在時(shí)尚消費(fèi)趨勢研究方面的深厚專業(yè)能力，以“氣氛美學(xué)”為核心理念，全方位整合研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流通、品牌營銷等領(lǐng)域資源，全力推動(dòng)研究與設(shè)計(jì)成果落地轉(zhuǎn)化，加速構(gòu)建時(shí)尚生產(chǎn)與消費(fèi)深度融合的生態(tài)系統(tǒng)，為中國品牌經(jīng)濟(jì)邁向時(shí)尚化、國際化的轉(zhuǎn)型升級注入強(qiáng)勁動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)邁向新高度 。
河南信陽，2025年1月16日 —— 萬華生態(tài)集團(tuán)在其18周年慶典暨供應(yīng)鏈峰會(huì)上，以“破局·煥新”為主題，開啟了一場關(guān)于家居消費(fèi)新趨勢的深度對話。此次盛會(huì)不僅匯聚了萬華生態(tài)集團(tuán)的高層領(lǐng)導(dǎo)，包括董事長郭興田、萬華禾香集團(tuán)董事長王曉明、總裁胡國良、副總裁王建、副總裁李濤、銷售總經(jīng)理邱儒杰以及萬華生態(tài)（北京）科技有限公司董事長、紅富士未來家智能股份有限公司總經(jīng)理傅晨，還吸引了來自家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴和行業(yè)專家，共同探討行業(yè)未來的發(fā)展路徑。
作為本次活動(dòng)的重點(diǎn)嘉賓，杭州南洋裝飾紙有限公司的總經(jīng)理孟江濤與研發(fā)總監(jiān)王會(huì)國先生代表公司參加了此次峰會(huì)。此外，中關(guān)村環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席、品牌時(shí)尚化發(fā)展研究院執(zhí)行院長、上海云圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人吳偉先生，以南洋裝飾紙參加“2025中國（廣州）定制家居展覽會(huì)”總設(shè)計(jì)師的身份，受邀出席并發(fā)表了《氣氛美學(xué)新視野——2025南洋裝飾紙花色設(shè)計(jì)開發(fā)攻略》的主題演講。
吳偉先生在演講中提到，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和市場的快速變化，單一產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在需要的是能夠滿足消費(fèi)者全方位需求的綜合場景和完整生態(tài)。年輕消費(fèi)者追求的不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更多的是個(gè)性化的表達(dá)、時(shí)尚感的體現(xiàn)以及國際化的視野。這種變化要求品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更要構(gòu)建起與消費(fèi)者個(gè)人價(jià)值相契合的品牌文化。
在家居領(lǐng)域，氣氛美學(xué)正逐漸成為推動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。吳偉先生闡述道：“空間的設(shè)計(jì)和裝飾不僅影響著人們的日常生活，還能潛移默化地改變?nèi)藗兊男膽B(tài)和情緒。”他強(qiáng)調(diào)，通過精心設(shè)計(jì)的空間氛圍，可以創(chuàng)造出讓消費(fèi)者感到舒適、放松或是充滿活力的環(huán)境，進(jìn)而激發(fā)他們的購買欲望。
吳偉指出，氣氛美學(xué)理論由當(dāng)代西方美學(xué)家格諾特·波默提出。但實(shí)際上，早在唐代，詩仙李白在描寫敬亭山的詩作中，就首次營造出了與氣氛美學(xué)相契合的意境。“眾鳥高飛盡，孤云獨(dú)去閑。相看兩不厭，只有敬亭山 。”詩中的“相看兩不厭”，超脫了西方哲學(xué)中關(guān)于客體與主體分割的理論框架，將客體與主體融合為一。中國詩詞書畫對意境的追求，正是中國文化中氣氛美學(xué)的體現(xiàn) 。
針對當(dāng)前中國家居產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，如市場需求不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)等問題，吳偉先生建議企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)對消費(fèi)者觀念和行為模式的變化，利用氣氛美學(xué)來設(shè)計(jì)和營造具有吸引力的空間體驗(yàn)，以此作為品牌轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵策略。
萬華生態(tài)集團(tuán)通過“綠色工業(yè)化定制內(nèi)裝”的解決方案，旨在解決國內(nèi)存量住宅市場的裝修需求，促進(jìn)家裝市場的健康發(fā)展。同時(shí)，品牌時(shí)尚化發(fā)展研究院將與南洋裝飾紙合作，探索基于氣氛美學(xué)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，助力萬華生態(tài)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化、時(shí)尚化和國際化，為行業(yè)樹立新的標(biāo)桿。
本次峰會(huì)不僅彰顯了萬華生態(tài)集團(tuán)在推動(dòng)綠色生態(tài)建設(shè)、科技創(chuàng)新方面的堅(jiān)定承諾，同時(shí)也為家居行業(yè)如何在新時(shí)代背景下尋求突破提供了寶貴的思路。隨著氣氛美學(xué)理念的普及，未來家居消費(fèi)將更加重視情感的連結(jié)和生活的質(zhì)量，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多美好的生活體驗(yàn)。
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