近日，國家文化和旅游部連發多份通知，分別針對旅行社、旅游景區、公共圖書館、文化館（站）、娛樂場所、劇院等多個場所的疫情防控措施指南進行修訂。隨后，文化和旅游部及時跟進并細化調整文旅產業相關場所對應的疫情防控措施，顯示了我國文旅市場強勁的復蘇韌性和消費者旺盛的出游需求。不久前，黨的二十大報告明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”疫情常態化管理的當下，這一政策拐點將助推文旅市場獲得恢復性發展，并對金恪集團文旅產業形成強大利好。
政策拐點顯現
旅游市場或迎恢復性發展
本輪國家文旅部通知要求，旅行社要合理確定團隊人數，提倡小規模旅游團隊；無疫情地區，原則上不對演出場所接待消費者人數比例做限制等內容，對以文化娛樂為特色的旅游釋放了積極信號。
由此，市場期盼已久的文旅政策拐點終于顯現——龐大而多元的人口流動需求得到一定程度滿足，個別地方“一刀切”的防疫措施被改變。
這一調整迅速激發了旅游消費熱情，并形成市場反彈——《通知》公布當天，多只旅游概念股股價即時大幅上漲。同時，攜程平臺數據顯示，國內和國際航班搜索量均實現倍增，平臺上中國入境機票訂單量較上一日同時段翻倍。
文旅產業升級
跨界融合成必由之路
受政策調整利好，從今年第四季度開始，國內旅游市場或將迎來從本地到長線旅游市場的恢復性發展。從國家文旅產業政策角度看，政策重點已逐漸從年初的疫情防控，到后續復工復產，目前已調整為系統推進文旅產業整體升級。
其中，促進文旅進一步融合發展已經成為產業提質升級的核心，包括全域旅游、智慧康養、5A級景區建設、文化遺產、歷史文化名城、在線旅游、互聯網旅游、文旅大數據等方面的建設正在全面推進。因此，以文化為先導的跨界融合發展模式正在成為文旅產業的方向和主流。
在這一背景下，文旅行業激起一輪新的升級浪潮。“文化+酒店”的創新模式正成為酒店等出行服務行業的典型業態。酒店已由單一的住宿場景向美食、住宿、文化、娛樂、社交、會展、體驗、個性化定制服務的集合空間發展，這些都為酒店文旅產業未來發展提供了無限想象空間。
金恪集團旗下擁有以艷陽度假為代表的知名休閑度假連鎖酒店品牌以及旅行社和康養小鎮，構建了遍布全國的度假酒店網絡，并依托金恪集團品牌以及集團旗下旅行社沉淀積累了大量高質客群，立志成為中高端度假酒店引領者。
作為擁有二十余年發展歷史的企業，金恪文旅逐步形成了以文化為先導，以旅游休閑、康養為內容的綜合開發的模式。這一模式可最大程度發揮集團內部協同、產業互動的特點，實現優勢互補的融合發展，核心是打造文旅康養綜合體，構建酒店與文化、旅游、康養的跨界融合新場景。
文旅康養綜合體
金恪搶抓發展新機遇
跨界融合發展是文旅產業和文化傳承的重要條件與基礎，文旅行業的邊界在模糊，外延在伸展。
金恪文旅產業發展的目標，是想讓更多本地文化底蘊實現傳承。依托當地人文景觀、古城鎮修繕，開拓文化體驗和新消費空間，打造IP主題樂園、影視基地等核心要素，構建覆蓋多元化消費結構的文旅目的地和文化特色的網紅消費打卡地，為游客打造出全新、全方位沉浸式的文化體驗，讓更多的客人在旅途中擁有文化收獲，讓文化融入到旅游生活當中。
目前，金恪的IP文旅康養產業園正在持續布局，以合適的產品組合切入，并讓文旅發展與城市建設相互融合、相互促進，通過文旅項目的開發為城市建設注入休閑活力；通過文化產業共建，實現多業態的產業鏈延伸，并實現全域旅游產品的特色聯動和協同。
以河南南陽項目為例，金恪集團旗下金恪文化藝術高希希導演團隊將在當地拍攝三部影視劇，作為中國楚漢文化和三國文化的重要發源地，南陽記錄著博大精深的漢文化。金恪集團文旅產業將發揮旗下酒店建設管理、康養產業運營、旅行社客戶資源導入等優勢，打造漢文化影視康養基地。通過全域旅游產業聯動植入，引領提升文旅項目品質，增強文旅休閑互動，創建南陽標志名片。
同時，康養旅游是實現治病、療養、康復、養生、休閑娛樂等多種需求的旅游方式，市場規模正在持續增長。金恪憑借多個項目地度假酒店、康養旅居路線的沉淀，整合當地旅游、文化資源，并以集團旗下多產業協同支持，滿足客戶多樣的康養度假需求。
目前，金恪已擁有遍布全國的康養度假酒店群，分布在富春江畔、黃山、長白山、西雙版納以及南疆博斯騰湖畔等康養圣地，并在京滬擁有康養基地和康養中心，可以為家庭客戶提供“全國聯網”的康養度假一站式服務。
11月18日，金恪集團在上海浦東新區川沙新鎮的康養文旅項目啟動，該項目將被打造成全國標桿性康養文旅綜合體，助力上海康養文旅服務體系大發展。緊抓政策紅利，構建文旅跨界融合新場景，助力文旅市場復蘇提速，金恪文旅不斷努力，為行業高質量發展貢獻民企力量。
