北美楓情：致力于建構固定家居生活美學

北美楓情家居空間美學沙龍8月23日在中國江南水鄉古鎮周莊舉行。本次活動圍繞 “木質固定家居”“空間美學”和“生活美學”闡述了北美楓情全新的定位、使命、愿景及slogan。中國林草產業融媒體就相關問題采訪了北美楓情總裁鄭世澤。

從浙江嘉善生產基地到蘇州吳中生產基地，再到如今的吳江汾湖生產基地，鄭世澤一路見證北美楓情的穩步成長。

“2006年，那時候剛開始建蘇州生產基地，北美楓情還羽翼未豐。”北美楓情總裁鄭世澤自信滿滿地回憶起歷經往事，“北美楓情從成立至今經歷了三個制造基地，三個生產基地的變化我全都參與過。”從浙江嘉善生產基地到蘇州吳中生產基地，再到如今的吳江汾湖生產基地，鄭世澤一路見證北美楓情的穩步成長。

2002年“北美楓情”品牌注冊完成；2003年第一家專賣店開業；2007年與萬科達成戰略合作；2015年全面開啟全屋定制家居業務；2021年完成地板、木門、柜類等產品的升級迭代，北美楓情一直在尋求技術的革新與美學理念的升級。2022年的北美楓情聚焦木質固定家居領域的精進和探索，力求將功能與審美高度結合，建構出能為客戶創造價值的差異化產品。

2022年也是北美楓情成立20周年的日子。在弱冠之年的成長中，北美楓情的生產體系不斷完善，產業規模不斷擴大，綜合實力不斷增強。今年3月，北美楓情迎來“第一億平方米地板”生產下線的歷史時刻，這既是對北美楓情過去20年生產體系發展的一次莊嚴回顧，也再次宣告了新的征程已經開啟。

北美楓情在今年年中對企業核心理念進行了全新梳理，把企業使命變更為致力于建構固定家居生活美學，把企業愿景變更為構建美的生活空間。采訪中，鄭世澤總裁也對此進行了系統闡述：“今年北美楓情將固定家居、生活美學、空間美學這些內容整合在一起，明確新的定位、使命、愿景，并以此提煉了新的slogan。”

打造出客戶所需的場景式的產品，從業務層面滿足消費者定制化需求，營造美的生活氛圍，這便是我們提出的空間美學。

關于固定家居。現在北美楓情的定位是木質固定家居生活美學服務商，“全屋定制更多是基于業務的表達方式，我們思考自己的業務和產品后希望基于整體的產品表達。思考后，發現我們的產品，如地板、柜類、木門等，安裝好以后原則上又是不可移動的，因此將這些定義為固定家居。固定家居的概念外延很寬，嚴格意義上講，空調、洗手池等安裝好以后也是固定的，所以在前面加了一個定語“木質”，這樣產品指向性就更清楚了，木質固定家居就是這么推導出來的。”

關于空間美學。“固定家居對應的概念被稱為移動家居軟裝，是指在居住環境中所有可移動的元素，它們隨意擺動性強。過去更多強調單個產品的美學價值，比如地板的美學價值、柜類的美學價值等，現在構成了空間，那么就需要整體考慮，從整體、空間的視角來談美學價值，以此提出了空間美學。”

關于生活美學。“過去提到美學，大多是指視覺方面的顏值，如長相、外觀。而我們希望構建的生活美學，不僅服務于人的視覺審美，還希望能夠包括人與居所之間的所有感覺聯系，包括視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等。這不僅關乎到外觀審美，也關乎內在安全、健康的美，這是基于今年北美楓情二十周年，我們在內部研討提煉的內容。”

美·即生活。“木質固定家居構建了一個空間，人是這個空間的主體，這個空間服務于人，服務于人的生活，空間的美影響著生活的美。我們致力于建構固定家居生活美學，其目的是為每一個生命個體構建起美的生活空間，讓美成為生活的主角，從求生存到追求美好生活，既是每個生命個體的終極目標，也是我們為之努力的方向。”

北美楓情始終秉持以人為本的設計哲學，將固定家居的功用與審美有機結合，建構固定家居生活美學，為用戶營造生活與空間的美學共振。

真正了解產品，才能更好地輸出品牌。洞悉全方位的消費需求，才能為客戶帶來更專業的服務。采訪中，鄭世澤總裁還分享了關于“以人為本的設計哲學，就是處處以提升人的體驗感受為設計的出發點和落腳點，也是以客戶為中心的具體體現”，懂你所愛、知你所需、明你所想，滿足客戶對家的所有期待。

想要贏得消費市場，就需要真正從消費需求出發，解決消費者實際問題。一直以來，北美楓情都在思考家居之于生活的意義，期待用戶能夠通過產品，構建自己的理想之家。北美楓情始終秉持以人為本的設計哲學，將固定家居的功用與審美有機結合，建構固定家居生活美學，為用戶營造生活與空間的美學共振。

北美楓情在積極思考品牌轉型之時，既沒有勿忘在莒，也沒有盲目跟風。木質固定家居生活美學服務商的全新定位能否一鳴驚人尚不可知，特立獨行的差異化思考，已足夠為沉悶的大家居市場添上一聲驚雷。

鄭世澤總裁個人簡介：鄭世澤，北美楓情總裁。本科就讀于南京林業大學木材科學與工程專業，畢業后在木作加工領域深耕，有著深厚的技術背景和多年的技術積淀。公司多年營收突破10億大關，與萬科、保利、金茂等知名房地產開發商建立了良好的合作關系，產品遠銷20多個國家和地區，為行業進步與發展貢獻了諸多力量。

后記：評北美楓情企業再造工程

8月23日，北美楓情家居空間美學沙龍在水鄉古鎮周莊舉行。本次活動圍繞 “木質固定家居”“空間美學”和“生活美學”闡述了北美楓情的全新定位、使命、愿景及slogan。

不少活動參與者都有這樣的感受：這場別具意義的“美學沙龍”，形式上雖然無拘無束，如促膝談心一般，其內容卻涉及一場嚴肅的企業革新，甚至可以稱之為“企業再造工程”。

所謂的“企業再造工程”，是由“企業再造”衍生的企業文化理念，是對企業最根本問題的哲學思考和再認識。而對于目前的家居企業來說，”企業再造工程“不僅包括對自身產品和價值的重新審視，更應是對整個企業過程進行的再思考和關鍵性的再設計，從而獲得在成本、質量、服務和效率等方面的更大成就。其重點無疑是解決方向性問題。

圍繞這些方面，北美楓情總裁鄭世澤在演講中進行了解答：首先，北美楓情從品牌定位、使命、愿景和slogan上進行了自我革命，在家居行業首次提出“致力于建構固定家居生活美學，構建美的生活空間”。其次，全力塑造“美·即生活”的價值觀，將美學融入生活，融入空間，打造閑逸的私享空間。

北美楓情市場部經理王歡則在現場發布了北美楓情全新的品牌識別系統（VI）及門店空間標準規范（SI），具體展示了北美楓情在企業發展20年之際迎來的全新形象。

北美楓情集團董事會代表周莉珠對此介紹說，北美楓情歷經20年的發展，背后有很多創造性的故事、有價值的設計，并培育了一批有豐富經驗的員工。北美楓情此次全新的形象升級，內部經過不斷地討論、集思廣益才達到今天的效果，給人的第一感覺很有新鮮感，突破了以往的守舊傳統。

北美楓情集團常務總監陳偉俊也表示，北美楓情推出的新的品牌標識，傳達了人與生活、美學空間之間的關聯，體現了以人為本的設計準則，促進美成為消費者生活的一部分，帶領大家去感受美學帶來的高品質生活。北美楓情作為固定家居生活美學服務商，將繼續以創新推動品牌發展，期待用戶能夠通過我們全新的產品體系、品牌、設計升級，構建起美的生活空間。

更為可貴的是，這些概念及其落地場景，不僅為北美楓情自身指明了發展之道，更使相關企業甚至整個行業受到啟迪，探尋著屬于自己的轉型升級路徑。不少同業企業家和行業媒體對此給予高度評價，認為北美楓情為業界拓寬了想象空間。

當然，“企業再造工程”的答案絕不僅一種。就在前不久，我們參加了莫干山品牌的相關活動，他們“再一次定義環保”的理念轟動一時、塑造了產品服務的新樣態。經濟新常態下，這些企業的不輟創新告訴我們：擁抱變化，務實前行，方能夠創造新的發展傳奇。