百事出資7.05億美元（約合人民幣49.54億元）收購百草味，此消息一經(jīng)曝出就引發(fā)網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，畢竟都是大家所熟知的品牌。那么，是什么促成了這次百草味的“轉(zhuǎn)嫁”？百事為何要收購“百草味”？
線上營收卓越，正應(yīng)百事戰(zhàn)略
杭州郝姆斯食品有限公司成立于2007年，主要從事休閑食品的研發(fā)、采購、銷售和運(yùn)營業(yè)務(wù)，旗下“百草味”品牌是以休閑食品為核心的品牌電商，主要通過天貓、京東、自營手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺以及團(tuán)購、線下體驗店等多元化渠道開展自有品牌休閑食品的銷售。
2016年，好想你以9.6億收購百草味，成為其全資持股人。2016年至2019年，互聯(lián)網(wǎng)休閑食品行業(yè)處于快速發(fā)展期，好想你成功并購郝姆斯后，百草味成為國內(nèi)最早登陸資本市場的互聯(lián)網(wǎng)休閑食品品牌。郝姆斯在好想你的資金、生產(chǎn)及倉儲物流等多方資源支持下，近四年來業(yè)績實(shí)現(xiàn)了快速增長，在對賭期均超額達(dá)成業(yè)績目標(biāo)。目前，郝姆斯已經(jīng)發(fā)展成為休閑食品領(lǐng)域內(nèi)最具競爭力和影響力的企業(yè)之一。
數(shù)據(jù)顯示，百草味的線上銷售收入占到了整體收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分別收入39億元和50億元，電子商務(wù)業(yè)務(wù)的收入分別占到95.22%和95.64%。交易完成后，上市公司的營收將大幅下降，降幅82.31%；但凈利潤受到投資收益影響，有較大幅度的提升，增長1,355%。
此番收購是百事飲料進(jìn)一步本土化的重要舉措。百事飲料于1993年2月在香港設(shè)立，過去三年的主要業(yè)務(wù)為在香港及澳門銷售、經(jīng)銷及營銷百事燕麥和零食類產(chǎn)品，包括Quaker、Lays、Doritos、Cheetos、Ruffles、Munchies等品牌，同時百事飲料通過特許經(jīng)營模式銷售、經(jīng)銷及營銷百事產(chǎn)品，包括Pepsi、7up、Mirinda、Mountain Dew、Gatorade、Evervess等品牌。
對百事而言，花近50億元收購百草味既是為了加碼休閑食品，也表明了百事將食品板塊看做一個重要的落腳點(diǎn)。未來，百事將繼續(xù)重倉中國，對中國市場的布局也逐步顯現(xiàn)出來。
商標(biāo)布局完善，品牌價值力高
如果說百事加碼休閑零食是其戰(zhàn)略所在，那么，為什么百事選擇了百草味呢？百草味又有哪些潛在優(yōu)勢呢？
對此，不少網(wǎng)友戲稱“看名字就像是一家人”，都是“百”字開頭，這次收購說不定會給百事帶來驚喜。
從品牌營銷來看，百草味無疑是近幾年來休閑零食領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，無可厚非。從品牌價值來看，百草味請代言人、投入電話、電影線上線下各類廣告宣傳，著實(shí)積攢了大量人氣！而人氣就意味著銷量和營收，意味著品牌知名度和影響力，價值自然水漲船高！
“百草味”這個品牌在國內(nèi)知名度較高，是中國休閑零食三大品牌之一。近幾年發(fā)展過程中布局了大量商標(biāo)，申請了很多專利。因此，百事公司斥資近50億收購百草味，還包括了百草味的知識產(chǎn)權(quán)。
根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商標(biāo)，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”這些防御性近似商標(biāo)，以及“一個禮由 有理由愛生活”、“演吃會”、“堅果嘭嘭”等等。
其中，僅“百草味”相關(guān)的商標(biāo)就有99件，主要包括“百草味演吃會”、“百草味百味私廚”、“百草味有風(fēng)來”、“百草味抱抱果”等等。涉及類別主要涵蓋29類-堅果和30類-零售甜食等等，商標(biāo)涵蓋類別豐富，保護(hù)到位。
從天眼查數(shù)據(jù)看，杭州郝姆斯食品有限公司布局了40項專利，包括了多項發(fā)明專利，實(shí)用新型專利、外觀專利。
另外，還有1件軟件著作權(quán)，20件作品著作權(quán)。
百利來溫馨提示
未來，百事與旗下的百草味會碰撞出哪些火花？兩者會如何優(yōu)劣互補(bǔ)？讓我們拭目以待！
商標(biāo)于企業(yè)來說，可謂是一筆巨大的無形資產(chǎn)。對于一些已經(jīng)取得品牌效應(yīng)的商標(biāo)，那更是價值千金！市場未動，商標(biāo)先行！沒有提前注冊好商標(biāo)，惹了不少麻煩的企業(yè)也很多。
注重商標(biāo)、注重知識產(chǎn)權(quán)，是一個企業(yè)做大做強(qiáng)的底子，能為您的企業(yè)提供良好的基礎(chǔ)保障，也提升了企業(yè)的價值。
