隨著國內旅游需求不斷多元化，以觀光、度假、康養為主題的森林旅游需求快速釋放。然而，這一正處上升期的旅游新行業，卻始終在深度開發的外圍徘徊。5月7日，國家林草局發布文章分析了當前森林旅游存在的各種問題。文章中，國家林業和草原局國有林場和種苗管理司司長程紅直言，目前我國森林旅游產品最突出的問題是單調雷同、特色不足，無法留住游客長時間深度旅游。程紅認為，這一問題的本質在于大多數森林旅游地很少圍繞主要景觀延伸開發，沒有形成完整的產業鏈條，而且，基礎設施落后也是森林旅游業的一大薄弱環節。
據統計，2018年全國森林旅游接待游客超過16億人次，同比增長超過15%，創造社會綜合產值接近1.5萬億元。但程紅認為，國內大多數森林旅游產品缺乏特色鮮明的森林浴、森林運動、森林探險、森林教育、森林研學等參與性強、特色鮮明的內容，缺乏具有生態特色的自然風景與生態文化、室外游憩與室內娛樂、冬季項目與夏季項目有機結合等內容。在基建方面，很多森林旅游地缺乏食、住、行、游、購、娛等服務設施，甚至交通條件相對落后，導致森林旅游長期不溫不火。此外，還有材料顯示，雖然我國各類森林旅游地已超過9000處，但大部分森林旅游地還“養在深閨人未識”，一小部分知名森林旅游地支撐起了森林旅游的“半壁江山”。
對于未來森林旅游產品的開發方向，湖南師范大學旅游學院副教授鄭群明分析稱，隨著公眾出游選擇日益豐富，森林旅游正從觀光旅游為主向觀光旅游與森林體驗、森林康養、休閑度假、自然教育、山地運動、生態露營等多業態并重的方向轉變，“過去主要是以觀光游為主，而現在的森林旅游越來越細化，在消費者出游動機與森林旅游產品偏好愈發多樣化的驅使下，熱衷于山地運動、森林康養的群體正快速壯大，不少游客對徒步穿越叢林、探險等也表現出濃烈的興趣，而這也是未來森林旅游產品延長產業鏈、增加附加價值的重點方向”。
