故宮博物館的文化傳承作用與市場

2016年爆紅的“故宮IP”，直接帶動了整個博物館文創行業的井噴式發展。而很多故宮的不少文創產品早已“飛入尋常百姓家”，還有不少文創產品作為國禮送給多位外國首腦，成為博物館文創產業的引領者。這些“萌萌噠”的故宮文創，只要你登錄網絡平臺即可購買。

故宮官方圖片

故宮文創產品

很多年輕人每天最愛做的事情，莫過于工作之余打開手機，登錄購物平臺，在故宮的官方旗艦店上逛一圈，看看最近有沒有上新什么自己喜歡的文創新品。如果你想第一時間搶到這些寶貝，就要眼疾手快，最好是提前加入購物車，在它們上線的第一時間一秒下單，即使這樣你也未必能夠搶到，除了手速，你有時還需要一點“歐氣”。從他們的瘋狂購買行為背后，我們可以看到中國博物館文創的巨大市場。

故宮文創雨傘

但即使博物院文創一派繁榮的大趨勢下，也是“有人歡喜有人愁”。自然科學類博物館就是個典型的例子。相比于文史類的博物館還能打打“歷史文化”牌，承擔著科普責任的這些的自然科學博物館顯得有些捉襟見肘。簡單的“玩具恐龍”“表情包”“賣萌玩具”并不能滿足科普的需求，自身的屬性又很難與文化屬性直接掛鉤，站在十字街口的他們對文創只能望而卻步。

果殼推出的“科學知飾”，是工科生的浪漫。

很多博物館出品文創還存在“亦步亦趨”的問題，其他家出什么我就出什么。舉個例子，2018年12月故宮在淘寶上線過美妝系列，頤和園隨后在今年3月也和美妝品牌卡婷合作推出彩妝，這難免讓人生出一些遐想。

故宮彩妝口紅

頤和園彩妝彩妝口紅系列

博物館文創面臨的最嚴重的問題還不是這兩個，而是文創本身的文化本質需要深入挖掘。無論是近600年的頑童形象的故宮，還是其他博物館，通過“讓文物活起來”的方式做文創的初衷終究還是為了傳承文創背后的文化，而非簡單的市場盈利。因此，博物館的這些文創不能僅僅借鑒于文物上的某些要素，更需要深入挖掘那些文物背后的那些故事，做文化傳播的媒介，從而讓購買文創的人感受到博物館的文化底蘊。從這點上來看，并不是每個博物館的文創都做得合格。

故宮文創兒童車

一個故宮的創新成功，的確可以帶動文創產業的發展趨勢。但如果想讓博物館文創產業取得更大的發展，也許還需要走很長的一段路。