京東全屋定制16800元，“新低價”襲來

近日，全國首家京東全屋定制自營體驗館在天津京東MALL盛大開業，并重磅推出限時直降2萬、特惠價僅需16800元的22㎡全屋定制自營整家套餐，再創全屋定制“新低價”。

2024年，京東加速調整家裝自營業務布局，大力推出京東全屋定制自營模式，為用戶打造真正省錢、省心、省時的京東一站式家裝體驗。京東全屋定制自營整家套餐明碼實價0套路，具備高于國家環保標準的京東自營高標準、最快7天交付的高效率，而且提供了履約VR效果圖等數字化、服務可視化的安心體驗，讓消費者對定制的每個環節了然于胸。

在“內卷”成為各行各業熱門詞的時候，整家定制也卷起了“價格戰”。從去年年初始，定制家居就一反年初漲價的常態，定制家居整家套餐的定價被各大品牌框定在39800元的“紅線”之下。“金九銀十”時，從歐派的櫥柜衣柜699元“普惠套餐”試水開始，“價格戰”開打，698、799、688元每平米的定制柜價格陸續出現，多個品牌官宣入場。而在整家定制領域，19800元的定制套餐席卷而來，半年多的時間，價格“跳水”萬元。

“從本地化供應鏈、京東自營標準到京東服務保障，京東全屋定制自營模式可以為消費者提供更具確定性的一站式家裝體驗。”京東家裝業務負責人表示，京東全屋定制自營體驗店在天津試點后，將在全國更多城市落地，讓更多消費者享受簡單、透明的一體化家裝解決方案。

京東作為互聯網巨頭，在流量數據上具有先天優勢。有業內人士分析指出，裝修公司有效客戶人均獲客成本高達數千元，在流量全面往線上遷移的背景下，互聯網企業掌握了流量入口，便事半功倍。而且，在家居產業鏈方面，京東投資了尚品宅配，想要疏通整個家居生產制造鏈條并非難事。另外，京東背后有家電零售、裝修建材、大件物流配送等大宗業務支持，通過整合這些資源，也能助其快速布局家裝行業。

行業的激烈性讓各企業也不斷輸出差異化的競爭策略，比如歐派提出了“整裝訂單10天交付”新模式；居然之家則推出了家電全包的整家套餐；尚品宅配的數字化整裝3.0模式。 不過，雖然整裝套餐便宜、速度快、個性化，但是也有很多消費者擔心材料質量問題、環保問題。甚至也有不少消費者吐槽“增項太多”，抽屜、拉手等額外收費。

對于消費者而言，價格打下來是好事，但產品質量是否能得到保障成為關注焦點。京東表示，他們以京東自營的高標準，在消費者最為關注的板材環保性、工藝安全性、五金質保等配置指標上實現嚴格把關，保障建材安全。而對于消費者最關心的“交付問題”，京東則表示裝修工人全部為100%直管工人；通過本地數智化供應鏈優勢，可以實現從精準量房、個性化設計、下單定制、生產加工一體化流程，最快7天即可實現交付。

整裝賽道持續火熱，在2018年到2023年期間，整裝市場規模完成了從3686億元到1.3萬億元的增長。為此各大品牌家居企業，甚至跨界房企、互聯網企業、家電企業等紛紛瞄準整裝賽道。 京東全屋定制“16800元”只是限時套餐，京東承諾絕對“無增項”，每位客戶的費用都是先交至京東APP，京東用自己的品牌來為整裝業務做背書。