家居大賣(mài)場(chǎng)“遇冷”的同時(shí)，中高端家居品牌店卻線下開(kāi)花。
家居大賣(mài)場(chǎng)，曾憑借“一站式”的家居購(gòu)物解決方案，成為了眾多購(gòu)物者的首選。但面臨日趨復(fù)雜的零售市場(chǎng)，今年上半年紅星美凱龍、居然之家、宜家都出現(xiàn)了閉店的情況。
一部分聲音認(rèn)為，受房地產(chǎn)熱潮減退，疫情反復(fù)影響，線上渠道的發(fā)展搶占了大賣(mài)場(chǎng)的客流，但這不意味著線下店不再受歡迎，今年下半年一些中高端家居品牌線下店相繼開(kāi)業(yè)。
今年9月，丹麥家具品牌 Fritz Hansen 揭幕了品牌的上海首家專賣(mài)店，這也是繼去年以“展廳”的形式亮相上海后，該品牌持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的體現(xiàn)。Fritz Hansen并不是一個(gè)上新頻率很快的品牌，一些標(biāo)志性座椅，比如1952年推出的螞蟻椅（The Ant），1955年推出的七號(hào)椅（Series 7）、1958年誕生的蛋椅（The Egg）至今仍然是熱賣(mài)款。
在最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，人們更多是從集合店、買(mǎi)店里看到了Fritz Hansen的身影，但是品牌方卻在近年改變了策略：不以大面積的鋪貨觸達(dá)用戶，而是用專賣(mài)店的方式帶去更沉浸式的體驗(yàn)?！霸诩系昀?，家具多是按照功能放置，重新混合成了一個(gè)空間，店員并不一定知道品牌歷史和理念。但我們還是希望用戶先了解、體驗(yàn)再接受我們。這樣的用戶忠誠(chéng)度也會(huì)更高，往往也會(huì)再介紹給其他朋友來(lái)。”Fritz Hansen中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Jenny Pu表示。因此，在門(mén)店設(shè)計(jì)上，F(xiàn)ritz Hansen也放棄了透明落地玻璃的外墻，改用磨砂玻璃，增加購(gòu)物者的私密體驗(yàn)度。
另一個(gè)持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)的還有1885年成立的瑞士家居品牌USM。近年來(lái)，USM因“隨意組裝”的特性被譽(yù)為“家具界的樂(lè)高”，以“一顆小鋼球”為支點(diǎn)走紅于國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)。11月，USM中國(guó)首家直營(yíng)店落地上海新天地。店鋪面積不大，上下兩層約150平方米，由瑞典設(shè)計(jì)工作室Halleroed Studio操刀，布局上以“公寓”為概念，隨著廚房、客廳、辦公區(qū)、衣櫥的動(dòng)線一路向上。
和Fritz Hansen策略不同的是，USM在直營(yíng)店落地后，并沒(méi)有放棄在集合店的展出，這也和USM與Mingus Group寰宜集團(tuán)展開(kāi)合作有關(guān)。Mingus Group由家居新零售品牌Cabana升級(jí)而來(lái)，Cabana多以品牌集合店的業(yè)態(tài)呈現(xiàn)，因此，除了部分店鋪限定色，USM依然會(huì)出現(xiàn)在Cabana的店鋪中。
同樣在不撤出集合店，并發(fā)展社群店的還有Nine United。Nine United聽(tīng)上去有些陌生，但提到HAY、&Tradition、Verpan或Frandsen，很多人就會(huì)發(fā)出“原來(lái)是它啊”。11月底在上海開(kāi)幕的STUDIO 9就集合了以上四個(gè)品牌。
STUDIO 9展示空間共2000多平方米，改建自上海第六紡織廠。除了品牌展示，還包括The Gallery藝?yán)取he Playground設(shè)計(jì)室、The Square小廣場(chǎng)、The Spotlight放映廳等不同功能性空間。
“大臺(tái)階”配備幕布成為了一個(gè)臨時(shí)活動(dòng)區(qū)域，世界杯期間就曾多次播放球賽。
按照Nine United集團(tuán)執(zhí)行合伙人費(fèi)嘉銘Kim Fiedle的設(shè)想，STUDIO 9并不只是一個(gè)集合店，更是社群中心。“STUDIO 9 希望成為建筑師、設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)愛(ài)好者的相聚之所，一個(gè)人與人互動(dòng)的載體，這也是 STUDIO 9 想要傳達(dá)的生活方式?！?/p>
除了STUDIO 9，101+、CASA CASA、LOST&FOUND失物招領(lǐng)，包括上文提及的Cabana，都在通過(guò)展覽+社群集合的形式去提升新一代消費(fèi)者“逛店”的體驗(yàn)感。
對(duì)于重體驗(yàn)的家居市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，線下店不會(huì)遇冷，網(wǎng)絡(luò)再詳細(xì)的描述，替代不了摸在手上的真實(shí)觸感。從上述品牌的新門(mén)店的形式、選址、設(shè)計(jì)可以看出，面對(duì)個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)，中高端家居品牌不再赤裸裸地賣(mài)貨，而是希望通過(guò)提供更新穎的體驗(yàn)與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，以防止被時(shí)代和年輕人落下。至于以什么形式展開(kāi)，各個(gè)品牌已經(jīng)給出了自己的答案。
